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实体书店回暖 “世界读书日”一批新书店在沪集中开业
http://news.online.sh.cn 2017-04-21 11:11 [来源]:解放日报

  这轮书店回暖,商业地产“助推”

  这一轮书店回暖,有一股特殊的推动力量,那就是商业地产。就在实体书店被电商挤压的四五年间,购物中心这一实体形态开始扩张。为吸引客流,这些购物中心招商时一度最爱餐饮业,如今,书店也成为招商名单上的贵宾。“商业地产越来越认可书店作为零售门店的增益效果,不仅在于客流引导,书店本身的文化属性也能为商圈带来隐性附加值。”张志忠坦陈,比之其他零售业态低好几成的租金,大大减轻了书店的运营压力,“除了我们自己的团队上门和相中的商圈谈合作,不少商业地产公司主动邀请我们去开店,甚至远到新加坡、马来西亚的华人商圈也找上门来。”

  作为出版社,上海三联书店在青浦朱家角开出的第一家实体书店,就得到地产方尚都里在租金方面的大力支持。“与出版业一样,实体商业也正面临转型需求,出版行业与商业地产的跨界组合,实际上是各自资源的一种优化整合。朱家角古镇,过去的游客模式基本是上午来、下午走,如今,越来越多文化空间将吸引市民、游客留下来,体验更多文化设施和服务。”尚都里总经理冯伟琴说。

  在一些不成熟商圈的新开商场或写字楼,由于达不到开一家实体书店的要求,有的商场甚至愿意加盟一家书店亲自运营。加盟店模式一般出现在人气较旺的行业,当书店也有了加盟店,印证了书店似乎正在重新成为一门可以赚钱的生意。大众书局吴中店就是一家加盟书店,朱兵介绍,这家书店是与建工集团合作的,“对书店来说,加盟是品牌与货源的输出,相当于增加一笔大宗图书业务,加盟店如果运营得好,对于书店本身影响力也有提升。”

  跨界人才加入,带来“外行”经验

  “新面孔多了。”在徐炯的观察中,上海此轮实体书店回归潮中,跨界人才的加入成为一个新特点,也为书店业带来了新气象。

  大隐书局法定代表人刘军从事过很多行业,去年成为书店行业“新兵”。位于武康大楼的大隐书局开业1个月就能自我循环,目前已有一批固定读者。位于巴黎春天的第二家门店开业,将专注于中国近现代历史图书以及红色文创产品的销售。半层书店是两位交大毕业的大学生创业,两个合伙人一个学法律,一个学建筑设计,很短时间就做出自己的特色书店品牌。

  “一批有创新意识、文化情怀的‘新人’进入这个行业。他们接受过良好教育,对读者体验有新的理解,这些可爱的‘外行’让上海有特色的民营书店越来越多,也促使国有老牌书店变革。”徐炯说,一个行业的活力关键在于人才。前些年的书店歇业潮中,人们看得见的是书店关张,背后看不见的是人才流失。如今,这一局面正在悄悄发生改变。

  老牌新华书店4月24日即将迎来80岁生日,除了上海书城、新华书店等大众熟悉的品牌,这两年,作为新华传媒新品牌,针对大型购物中心、百货商店的“新华一城书集”扭转了人们对于新华书店的刻板印象。在金虹桥国际中心地下一层的“新华一城书集”首家主力门店,1000多平方米的店铺囊括图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等多种业态,为读者提供更时尚、更年轻的文化体验平台。而在上海书城,每周末举办的“全国新书发布厅”已有一年,50多本新书由作者、译者引导,渐次亮相,成为老书店的新风景。

  “跨界人才的加入,为沪上书店行业的发展带来很多新观念、新做法。”上海市新闻出版局副局长彭卫国表示,“上海不仅要成为实体书店发展高地,还要在新形势下做实体书店理论高地,为别的城市提供上海经验。”



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