“老公”顾客创新不能仅仅玩概念
在这次走访中,记者也采访到商场的相关负责人,对于设立“老公寄存处”的初衷,商场普遍表示这是一种迎合女性消费者心理的一项服务,既满足了男性顾客的等候需求,也可增加消费者购物黏性,增加经济效益。“根据调研,来我们购物中心的消费者普遍逗留时间超过3个小时,对于一座商业综合体来说,我们一直在尝试提供个性化服务给顾客,老公寄存处是一个尝试。”金桥国际市场部相关负责人说。
尽管商场的考量完全出于“贴心”,但在记者走访时随机采访的多位消费者中,明确表示“不会进去”的却占了绝大多数。有意思的是,有男性消费者认为,这种做法既满足了夫妻出行,又让老公不再觉得逛街是种苦差事,化解了因为逛街带来的矛盾。但同时表示,“寄存处”这个词,让人觉得不舒服。
商业专家齐晓斋认为,其实,在商场设立“老公寄存处”,远不如在商场的店铺增加休息座位,也就解决了逛商场“妇唱夫随”的问题。“电商冲击下,购物中心向体验式商业转变是趋势,后者更加注重消费者的感官体验及心理认同的塑造,例如母婴室、老公寄存室等,就彰显出商家的人文关怀,其出发点是好的,有着一定的经济和社会效益。”但他同时指出,商家搞“促销”、使“创意”,还是以人为本,切合实际一点好,创新还要“使”在点上,消费者才能切身感受到。