人气不再黯然失色以低价票策略勉强度日
客观来看,沪西的没落和曹家渡的区位变迁也有着因果关系。
沪西电影院上级单位曹杨影剧院总经理盛颖莹告诉记者,沪西电影院坐落在曹家渡,是长宁、静安、普陀三区交界,这里上世纪是重要的交通枢纽和商业副中心之一,周围环绕着国棉七厂、国棉一厂、上海灯泡厂等一批大型工业。上世纪80年代,曹家渡地区的居民就有28万人。巨大的人流和便利的交通造就了曹家渡当时的辉煌,沪西电影院也有了近20年的兴旺。但随着交通枢纽的功能变化,同时市政规划导致居民大量外迁,这里的人气就不行了。20世纪末,沪西电影院因难以为继,不得不出租部分空间来维持开支。而且在放映技术日新月异的今日,他们也很难拿出资金来追赶新科技,只能用低价策略勉强度日。
打开电影购票app,沪西电影票价可谓全市“洼地”,甚至不少电影是赔本放映。记者看到,在主流影院纷纷打出IMAX、3D,售票超百元的同时,沪西电影院的票价仅为20元不到。
采访中,沪西电影人给记者说了一个故事:一位观众经常和先生及子女前来观影。有一次,她当着自己的面算了一笔账,一家四口如果去其他影院至少要300元。在沪西,总价不到100元,可以节约不少开支。这样一笔账,算得她又幸福又心酸。
曹家渡图谋崛起沪西品牌将会保留
正是在这样的双重因素下,沪西电影院的去留摆上日程。“改造规划不仅是自我更新的一个过程,也是有关曹家渡规划中的一部分”,盛颖莹说。
在此背景下,沪西电影院将规划转型为音乐基地,成为一个集合音乐创意办公与演出为一体的公众开放互动基地,融合秀场、剧场、LiveHouse、电竞馆、音乐基地、录音棚、排练室等功能,将其打造成一个口碑独具的音乐地标,有望在2018年初对公众开放,盛颖莹透露,“沪西品牌将会保留,一方面将以沪西命名这处文化产业基地,另一方面,已有数十年历史的沪西电影院公益放映队仍将走城厢串街坊,继续为市民服务。”