老城厢将“变身”文化新地标 豫园商城启动新一轮改造升级
开放高区景观空间“海上梨园”打造上海第一文化客厅
过去,豫园的高区位置几乎做不了太好的生意。以游客为主的业态与客群决定了底楼是最好的市口,越往上走,客流越少、生意越差。东方网记者了解到,位于和丰楼四楼的“海上梨园”就在尝试释放出豫园高区的商业潜力,希望以独特的文化产品为卖点,吸引顾客愿意来、留下来。
其实,豫园本就与戏曲有密切关系,在1559年潘允端建造豫园时,就有私家梨园戏班在豫园内表演。2015年,豫园股份旗下文化商业平台豫园商贸对“海上梨园”原址启动了升级改造,引入了上海昆剧团等合作伙伴。如今,这里变身为一处以昆曲等传统戏曲演出、企业定制活动为主的文化空间。
记者来到“海上梨园”,中式凉亭、石阶舞台、红木桌椅、各种古色古香的小摆设……再配上符合现代美学标准的内部设计,“海上梨园”内部古意盎然却不失现代气息。去年,《妙玉与宝玉》与《牡丹亭》两个精致的昆曲折子戏,在“海上梨园”定期轮番上演,美轮美奂的演出效果,现代元素与传统文化的穿插,吸引了众多年轻消费者的目光,而一些国际大牌也看中了这里独特的氛围,将发布会选址于此。
“海上梨园”内景
目前,“海上梨园”已在上海商务消费人群中积累了一定知名度,这让豫园打造“空中豫园”的主题场景有了更多底气。东方网记者了解到,今年,豫园股份将位于华宝楼、天裕楼等高区建筑四楼的办公室全部迁走,正探讨通过打造空中连廊的形式,将高区串联起来,引入多元化的商业与文化产品,向市民开放多年来未曾开发开放的景观平台及空间。
豫园商场工作人员告诉记者,“海上梨园”是“文化豫园”的模式之一,未来还将探索更多的业态模式,以打造豫园文化地标。
此外,东方网记者还了解到,在规划中,豫园除启动新一轮改造升级外,还将有二期建设,在物理空间上从豫园商城向西延伸,链接新天地淮海路区域,届时与外滩金融中心以及复星艺术中心共同构成一个融合文化、艺术、娱乐、消费、金融、商业和自然景观的综合功能片区。豫园商场工作人员表示,改造后的豫园,将打造上海文化、上海服务、上海购物的经典时尚城市文化名片。
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选稿: 王晓苡