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网易薄荷直播发布2018年战略 “三大计划”助力产品战略升级

2018-01-12 14:18:49

    1月11日,网易薄荷直播在京举行首届年度颁奖盛典,作为2018年直播行业的首个大会,网易薄荷星态度北京奇遇夜堪称“顶级活动配置”,包下APEC会议举办酒店,安排超跑为主播亮相助阵,请来重量级“大R用户”神秘现身支持……而作为一款上线仅200多天的新产品,网易薄荷直播DAU早已破百万(上线125天),成长速度惊人,盛典上网易传媒副总编辑田华正式发布了2018年薄荷直播“三大战略计划”,ALL IN泛娱乐。

    网易传媒副总编辑田华

    优势资源整合 打造差异化泛娱乐平台

    2017年5月25日上线,仅200天的时间,网易薄荷直播平台上的主播直播场次就超过728万场,作为差异化内容之一,薄荷直播平台自身产出的明星类直播也达到了151场,而单场明星直播峰值观看人数则高达100万人。

    网易薄荷直播凭借网易传媒旗下娱乐、时尚、音乐、游戏等多渠道内容资源整合优势,迅速入局泛娱乐社交直播领域,为平台上的主播们打造出一条专业快速上升通道,也为网友们提供了不同于其他直播平台的更立体的泛娱乐内容消费体验。早在去年6月,网易薄荷直播上线之初,网易传媒便宣布将以网易娱乐、网易薄荷直播、网易新闻客户端为基础,推出“TOP 100艺人计划”,致力于通过网易全平台资源+严格筛选,以全面的流量、资源、商业化合作导入,帮助优质主播更快地成长为头部IP,这也是网易传媒全平台头部IP扶持计划的重要组成部分。

    现场揭晓“年度十佳主播”

    基于网易传媒“内容消费升级引领者”战略,除了头部主播的打造,网易薄荷直播同时不断寻求产品体验的优化,于去年10月正式推出短视频功能。对于用户来说,兼具社交化直播和短视频等产品属性的网易薄荷直播,也让泛娱乐类内容消费有了更多不一样的“打开方式”。比如今年维密大秀期间,网易薄荷打造后台探秘直播,首度试水短视频报道大秀,累积观看高达260万人次,评论参与20万人次,可以说网易薄荷直播带着用户真正参与到了一场全球娱乐大事件的传播中。

    另一方面,薄荷还围绕全平台优质明星资源,创新明星访谈类直播IP节目如《娱乐新鲜派》,通过精简短视频预热,后进行双平台直播,针对不同受访明星定制专属直播礼物,设置不同直播任务,受到用户一致好评。

    SNH48现场带来精彩表演

    实施“三大计划” 短视频成发力重点

    会上,网易薄荷直播同时公布了2018年平台战略规划,将推出“扶摇计划”、“储光计划”、“星芒计划”,进一步完善推进公会精准扶持、优质短视频创作扶持、艺人上升通道打造,全面助力产品战略升级。

    作为一家有着深刻内容基因的公司,秀场直播于网易传媒来说同样也是内容的一种表达方式,从内容生态考虑依旧有很大的上升空间。过去200多天以来,网易薄荷直播正是通过健康的内容生产方式和健康的生意模式,实现了产品第一阶段多个正向发展目标。2018年网易薄荷直播将进一步完善基于公会的“扶摇”计划,精选实力公会进行1对1专业扶持,协助公会纵深发展,铸就业内头部公会,谋求公会、平台互助双赢。同时网易薄荷正式启动“星芒”造星计划,整合网易全平台资源,进一步完善流量、资源、商业化合作导入机制,为优质艺人构筑横跨主持、影视、时尚、音乐、电竞、直播六大领域的专业快速上升通道。因此,网易薄荷加码“经纪”策略,将推出共享艺人经纪,引入多方力量,强强联合,优势互补,将艺人的经纪约进行分享,实现艺人发展轨道的可持续性,打造经纪公司协作共赢局面。

    暖暖获“年度十佳主播冠军”

    田华认为,介质传输的改变会进一步让一些古老的内容IP重新找到新的传播方向和可以触达的人群。网易薄荷同时拥有社交直播和短视频功能,毫无疑问它会成为网易传媒2018年进一步推进“内容消费升级引领者”战略的核心环节。2017年11月,网易号已经完成了MCN管理功能的全线开发和运营,在2018年网易新闻ALL IN短视频的布局下,薄荷直播将成为优质泛娱乐短视频的重要生产和分发渠道。直播作为一种新的移动互联网内容传播介质,自带强烈的现场感、用户参与感属性,未来或将催生出更多不同的内容形态,2018年网易薄荷直播也将在秀场直播基础上,坚持内容为本,推出知识竞答、综艺直播、游戏直播等新的社交化直播内容IP,进一步完善直播内容生态。

    基于“三大战略计划”,2018年网易薄荷直播将投入巨资在直播、短视频、艺人经纪领域,深耕泛娱乐。

本文来源: 作者: 责任编辑:张莹

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