魔都100：上海市第一食品商店——昔日百货巨头 今日吃货的天堂
导读：老一辈都记得二十世纪前半期，南京路上最著名的百货公司有四家，它们是永安、先施、新新和大新。在这四家之中，新新的规模和设施虽然比不上另外两家，但是新新百货紧紧抓住公司名字中“日新又新”的寓意，在货物品种上突出一个“新”字，凡最新款式的优质产品，全部捷足先登，抢先经营，吸引了不少顾客。
20南京路可谓真正的寸土寸金，1923年，位于先施公司旁边（今南京东路720号）的新新公司大楼开工。该建筑由匈牙利建筑师鸿达设计，占地面积为4280平方米，建筑面积为22032平方米，6层，钢筋混凝土结构，1926年大楼建成，11月20日正式开业。新新公司第一任总经理是广东中山籍华侨刘锡基，刘锡基等为新公司取名“新新”，源自我国古书《汤诰》：“苟日新，日日新，又日新。”寓意日新，日日新。
由于当时南京路上已经有了先施、永安这样非常成功的竞争对手，刘锡基认为要赢得顾客，必须大胆超越先施、永安。于是，新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，打出倡用国货的旗号，将公司的经营宗旨定位在推销国货精品上。同时，新新大胆打出万货大商场的牌子，抓住上海人喜欢猎奇新玩意和洋货的心理，千方百计组织货源，每天商品堆积如上，品种繁多。在游乐方面，更是别出心裁，比其他三家公司（先施、永安、大新）更具吸引力，因此后来居上，生意兴隆，顾客每天都摩肩接踵……
“新新公司”顶层设有一座高高的空心塔楼(图中)，高度及霓虹灯的设置上与“先施”（图右）“永安”（图左）争奇斗艳
在楼层布局上，新新公司汲取先施、永安的长处，无论外形设计、内部布局都更美观、合理。更为叫绝的是，新新在六楼设立了一个“玻璃电台”，电台四周都是玻璃墙，来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。这个电台日夜不停地为新新公司及其商品大做广告，很像今天的“消费指南”。这一招果然管用，喜欢新奇的上海人一传十，十传百，纷纷相邀前来光顾，公司人气指数直线上升。同时新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为第一家装有空调的百货商店。通过采取这些措施，生意逐渐兴隆起来，在南京路站稳了脚跟，并且同永安、先施形成三足鼎立之势。
不过，遗憾也接踵而来。先是公司第一任总经理刘锡基积劳成疾病逝，由李敏周接任总经理。但很快，李敏周被辞退的员工醉酒后枪杀……1949年4月解放前夕新新公司因故歇业。
1954年，“上海第一食品”成立，总部坐落于“中华第一街”的南京路步行街，前身为“新新公司”。
作为领先国内的专业食品零售连锁企业，“上海第一食品”品牌深得广大消费者信任和喜爱。
2012年第一食品商店南京东路店进行改建更新，改造之后，食品一店在原先定位国内知名老字号企业食品的基础上，扩大经营范围，引入大批的国际进口食品、特产，如欧美和日本的一些颇受欢迎的食品。大楼底层布置为国际品牌食品区及公共区域；2至4楼布置为特色食品区、居家类食品区、传统休闲类食品区、品牌餐饮及公共区域等；7楼则改建成国际品牌类的餐厅或会所，并设有空中花园。
尽管离中秋还有一个多月，第一食品商店的月饼柜台已经吸引了许多顾客
传统糕点柜台上摆满了上海人爱吃的无水蛋糕、蝴蝶酥、曲奇
二楼特色食品区经营各种特色食品，如牛肉干、猪肉铺、瓜子等南北炒货
整个店内顾客络绎不绝，不仅有游客大包小包地采购，更有不少本地“老粉丝”从申城的各个角落专程赶来，看来在中华第一街上，第一食品无疑是最受顾客喜欢的商店之一。
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