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老上海的时尚人士,都去哪里打卡?

时光回到20世纪初,“西服东渐”之势愈发显现,着西式服装,既代表了时尚,更彰显了进步。而南京路(今南京东路)无疑是那时的上海人接近、体验这份时尚与进步的必去之处。

集中于今天南京东路河南中路以东路段的“老四大公司”——惠罗、福利、泰兴、汇司,因其英商背景成为上海较早销售西装面料、西式成衣的百货公司。

惠罗公司

伴随着上海人对西式服装接受程度的不断加深,1920年,惠罗公司还曾专门从海外聘请西装裁缝驻店,为顾客提供从选购面料到量体裁衣的一条龙服务。除此之外,上述百货公司还曾举办西服时装表演等推广活动,在100年前的上海滩,这就是最代表了潮流的服装秀。

1930年代时装秀

随着民族资本的逐渐兴起,南京路上时尚地标在1920年代中后期也悄然发生着转变,由华商创办的“四大公司”——先施、永安、新新、大新在南京路西段先后建成。更大规模的建筑,更为新颖的业态,这些都让他们超越“老四大公司”,逐渐接过了上海时尚潮流引领者的接力棒。

先施公司

永安公司设立的西装部,专门销售各类男女西式服装,从衬衫到领带,从围巾到大衣,品牌之繁多,品类之丰富,相较“老四大公司”有过之无不及。

1920年代起,旗袍开始流行于上海滩,永安、先施百货公司的匹头部随即跟进,汇聚丝绸、呢绒等各类中外旗袍面料共顾客选购,一时间迎来顾客无数。1920-1930年代,上海服饰潮流日新月异,其中尤以花边(包括滚边、肩饰、胸花)之变化最为丰富,前者常为时装之点睛之处,因此成为女性争奇斗艳的用心所在。为此,四大公司均专门设有花边部,提供各式产品供顾客选购,女性消费者无须奔走多处,来南京路四大公司转一圈,最新潮流,尽在眼前。

永安公司

除了引领服饰潮流,南京路上的百货公司也左右着近代上海的护肤、美妆产品的消费动向。惠罗公司自创办伊始就引入众多外洋化妆品,对近代上海女性在这方面的启蒙助力良多。四大公司后来居上,诸如蜜丝佛陀等如今依然热销的护肤品牌,就是在1920年代前后通过四大公司被上海民众所熟知。

1935年4月7日《时报》上蜜丝佛陀的广告,提到请向永安公司购买。

据记载,1931年,先施公司曾邀请好莱坞女星亲临上海在店内现场举行化妆展示秀,原本计划持续21天的活动因反响热烈,最终又多延长了近半个月。在此前后,永安百货则从法国引入万款化妆品,其中如著名的Soir de Paris香水等,都是其在亚洲市场的首发,去南京路四大公司,俨然已经成为当年新潮女性周末的好去处,这些百货公司也因此被时人称为“太太乐园”。

大新公司 Soir de Paris夜巴黎香水广告

百货商店的云集,让南京路成为近代上海重要的时尚地标,引领了这座城市商品消费的新潮流。而与此同时,移步西南方向,穿过如今的延安路高架,另一条近代上海地标性的道路,位于法租界的霞飞路(今淮海中路)就已经近在眼前。

1930年代淮海路

与南京路百货公司所代表的的物质潮流时尚不同,霞飞路的时尚则更多体现在生活方式与文化氛围,这在1910年末众多受过良好教育的俄侨纷纷迁居于此后,显得格外的突出。

咖啡馆,是彰显霞飞路法式时尚生活方式的最好空间。无论是文艺复兴咖啡馆、DD’S咖啡馆,还是上海第一家花园餐厅特卡琴科兄弟咖啡餐厅,文人雅士,名媛海归,这些当年上海滩最潮的人群,无不愿意在此读过他们宝贵的光阴。众多精妙的创作、高深的思想,都在如此环境中诞生。

漫步20世纪上半叶的霞飞路,从上海最早的皮鞋店欧罗巴皮鞋公司,到著名的西比利亚皮货行贵妇专卖店,再到最先引入美国干洗设备的正章洗染公司。这些代表了新兴生活方式的时尚地标,用如今的话来说,无一不是网红之地。生活在霞飞路,不仅仅只是一种居住位置的概念,它更意味着一种时尚的生活。

1930年代霞飞路上 衬衫制造商Konev男士商店

从如今沪上最热网红诺曼底公寓(今武康大楼),到现代派建筑在上海的代表作恩派亚公寓(今淮海大楼),再到摩登现代峻岭寄庐(今锦江饭店中楼),如果说外滩是万国建筑群,那个当年的霞飞路则无疑是各种新潮建筑的集聚地。

霞飞坊(今淮海坊),如今看来似乎已显陈旧,但在近百年前,却是上海新式里弄住宅的经典之作,巴金、徐悲鸿、竺可桢、胡蝶等各界名人都曾居住于此。迈出霞飞坊,国泰大戏院尽在眼前,这座典型的装饰艺术派建筑风格的影院,至今仍是淮海中路上最具辨识度的建筑之一。而在那个年代,今年恰逢90周岁的国泰大戏院则是法租界环境最优雅的影院,以放映外国原版电影为广为影迷所追捧。

国泰大戏院旧影

与国际同步的物质消费,与世界一致的生活潮流,南京路、霞飞路共同成为了近代上海城市的时尚地标。这份影响时至今日,依旧体现在这座城市的点点滴滴之中。东方时尚之都,上海源远流长,实至名归。

   

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本文来源:澎湃新闻 作者: 责任编辑:顾铭

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