个性化“突围” 业态升级，新城商圈带给消费者惊喜
11/18
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“受疫情影响和区域周边超大体量商场带来的冲击，零售业面临不小的挑战。”一名在嘉定新城从事商业综合体管理的工作人员坦言，在前所未有的冲击和困境面前，商业“内卷”不可避免，如何打开新局面，实现自我“突围”？确实困难重重。但是，路一直在脚下，不断“折腾”、不停“翻滚”，未来才能赢得更大的发展空间。商家有特色、活动有特点、环境更优美、未来有期待......嘉定新城的商业综合体正在努力走出一条符合自身发展的道路。
“洗牌”，培育年轻消费群体
嘉定宝龙广场毗邻远香湖和“最美图书馆”，开业至今已经满6周年。商场整体设计从远香湖绽放的荷花中获得灵感，建筑呈现绽放的花瓣状，给广大消费者营造开放、亲近自然的购物环境。由于消费习惯、消费眼光以及消费环境的迭代，商场管理方不得不持续做出业态调整，以适应更多市场需求。
前不久，一家名为“古仓”的网红餐饮店正式营业，和一般餐饮店相比，除了前卫的工业设计风、优美的就餐环境和创意的融合菜品外，1300多平方米的餐厅面积在宝龙广场内并不多见。由于“颜值”和“性价比”均在线，餐厅一开业就受到了消费者的热捧，周末两天几乎座无虚席。专门从事餐饮行业，并且在松江、宝山已经开了多家分店的公司合伙人朱文表示，之所以选择来到嘉定新城开店，一方面是看重这里的区域、交通等方面的优势，更重要的是看到新城发展的潜力。他相信未来的嘉定新城不仅会导入更多人口，消费水平和能力也会不断提升，他和小伙伴们希望用更加多元、创意的食物满足“新城人”的味蕾。
“‘古仓’是近年来我们商场做出业态调整，不断洗牌、提升品牌影响力的缩影。”宝龙广场招商营运相关负责人介绍，为了积极应对市场变化，商场进一步细化目标群体定位，对之前引进的餐饮品牌进行升级，先后引进了喜茶、乐乐茶、西塔老太太等一大批知名网红品牌，旨在吸引更多年轻消费者的青睐。
“夜经济”的带动效应也在持续显现。随着胡桃里音乐酒吧、八品脱精酿餐吧等品牌的相继入驻，“夜生活”对于消费者的吸引力不断攀升。“现在从早到晚一直都非常热闹。”居住在商场附近的市民王先生表示，家门口的商场近年来的变化调整让他感受到了活力。
据不完全统计，目前嘉定宝龙广场客流量较疫情前有明显提升，日均客流量超过20%以上、月销售额在百万元以上的店铺已达十几家。
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