图说:上海国旅工作人员进行旅行团行前说明会。
集中优势打造“旅行+”
作为一家传统旅行社,上海国旅及时适应市场潮流,推出了微信公众号,依托锦江国际集团Wehotel等电商平台,进行大规模“触网”。
“现在的游客不仅要游得放心,更要游得舒心、游得满意,我们始终在思考,什么样的产品才最能满足游客日新月异的需求,才能让企业长盛不衰。”赵德祥说,“早在上世纪90年代初,上海国旅就开始经营中国公民世界游系列业务,是经国家旅游局批准的最早经营该项业务的旅行社之一。许多国家和地区的首发团都是上海国旅组织的。但是今天的老百姓更需要的是有特色的个性化服务。”
赵德祥一边说,一边拿出几份有意思的旅游产品介绍,“像我们推出的‘新西兰太平洋11天海鲜巡游’这个产品全程无购物,在住宿上,两晚连住皇后镇,省去舟车劳顿的烦恼,自由活动时间更充裕,特别安排景观餐厅海鲜自助餐、羊腿餐等,还特别赠送旅游意外保险,这样的高端产品一经推出,就受到了不少客户的青睐。像我们的澳大利亚11日‘名优新’产品,由经专业培训的澳洲卓越旅游专家精心设计,能提供最佳的意见及妥善的安排,在特色餐饮中,包括了龙虾晚餐、牛排晚餐、海鲜餐等等。这个产品也让我们当选了2016/17年度澳大利亚旅游局‘优选合作伙伴’旅行社。“
在赵德祥看来,通过这样的高端产品,可以充分展现上海国旅的专业知识和完整体系保障。通过专业的设计和供应商,让客人充分享受旅游带来的快乐,这一点已经越来越被市场所认可。
“我们已有‘有趣’、‘乐趣’和‘福鸟’三个重要的子品牌,也是上海市名牌。这三个子品牌都有明确的产品定位,真正做到差异化。同时,我们将增设更多品牌,进一步用品牌来细分产品,让游客在选择的时候更有针对性。”仓定裕说,“打价格战不是我们的强项,但我们不仅会关注高端的定制产品,也会推出适合普通消费者的低端产品。但价格低不代表品质低,我们会通过自身在旅游产品供应链的优势,打造亲民产品的销售高地。”
“上海旅游名牌产品”经过多年来的培育和推广,因在游客中形成了“质量好、服务优、性价比高”的好口碑而备受信赖。展望未来,仓定裕表示,上海国旅将不断调整经营结构,创新人才储备举措,提升行业影响力和号召力。为进一步丰富广大人民群众的旅游生活,为推动中国旅游行业步入更加健康、繁荣的发展轨道,无愧于“老字号”这块金字招牌。
记者手记:“老字号”的自律和引领
在采访中,正好遇到一个境外团的行前说明会。“我们每个出境游在出发之前,都会举行这样的说明会,很重要的一个内容就是告知客人在国外应该遵守哪些法律法规,以及当地风俗,特别提示游客在境外旅游过程中注重并展示中国游客的文明风貌。以前有些客人不理解,现在随着人们出境游日益普遍,这样的说明会也越来越受到客人的欢迎。”赵德祥说。
老字号,不少都曾经是行业的翘楚。虽然,今天不少企业的龙头地位已经“让位”,但一举一动对于整个行业的影响还是非常巨大的。老字号企业除了自身做大做强之外,更需要承担起社会责任,以自身规范经营引领市场,以实际行动提升行业形象,在传承优秀商业文化的同时,更要成为一个重要的对外宣传窗口。