探索“海派玩法”传承“酒的文化”
上海与黄酒的历史,源远流长。
作为地名的“上海”,最早见于《宋会要辑稿·食货九·酒曲杂录》“上海务”一词,旨在管理酿酒、征收酒税。1956年,在枫泾北棚出土的文物“韩瓶”,也是宋代名将韩世忠用酒犒劳士兵的印证。2007年,“上海黄酒传统酿造技艺”入选首批市级非物质文化遗产。
扎根海派文化,金枫酒业对上海元素深度挖掘。2004年外滩改造后,选取25幢外滩标志性建筑作为图案印上石库门酒瓶,尽显中西交融;2013年,推出“石库门·海上繁华”6款产品,瓶身选用海派绘画大师李守白的6幅石库门重彩画代表作,包括“寻搭子”“绣花头”“讨媳妇”“蟹红了”“着棋子”“翻行头”,展现鲜活的生活场景。
“在网络电商平台,70%购买者来自上海以外,大部分是北方,消费者已经将石库门作为上海的特产。”杨帆介绍,坚持上海味道、上海腔调,金枫酒业还在探索海派黄酒文化,开发“海派酒道”,例如黄酒应该怎么喝、用什么容器、配什么菜肴、放什么音乐,将饮酒变成一种时尚和谈资。
立足上海,同时走出上海,“和酒”品牌定位传统和文化,力争打造“新国酒”,计划推出“一地一品”。秉承海纳百川的城市精神,兼收绍派、苏派酒工艺,金枫酒业传承千年古韵,创新黄酒文化,期待着将“上海味道”酿成“中国味道”。