颠覆“传统口味”打造“上海原产”
提及黄酒,绍兴酒无疑处于“垄断”地位。包括“萃康福”在内,早期上海本地酒厂酿造的多是“仿绍酒”。此后,虽有金枫牌特加饭、淀山湖牌蜜清醇等高品质名牌,但黄酒口感仍是传统味道。
上世纪90年代,伴随生活水平提高,加之保健意识增强,传统浓郁的黄酒口味已不适应消费需求。“不夸张地说,黄酒当时已经走到生死存亡的关头。”金枫酒业总经理杨帆回忆。
如何突围?如何自救?1997年,营养型黄酒“和酒”应运而生,与传统原酒不同,配方中加入药食同源的枸杞等物质,优化特殊氨基酸配比,添加维生素和钙质,使营养成分更加全面均衡,同时将酒精度降至12%-15%,喝后不上头、不口干。
“和酒”成为市场一匹黑马,打开了黄酒发展的瓶颈,荣获上海市科技博览会金奖、上海市名牌产品。2004年,和酒进入首都钓鱼台国宾馆,成为继绍兴酒后中国第二个国宴用黄酒。2005年,“和酒”荣获国家颁发的“营养型黄酒”原产地证书,标志着继绍兴之后,上海也成了黄酒的原产地。
不过,创新之路并不平坦。“当时,黄酒的国家标准是依据绍兴酒制定,营养型黄酒无法纳入传统分类,面临不被认可的窘境。”杨帆坦言,幸而得到多位资深业界专家的支持。
这对传统黄酒是一个巨大的颠覆,带动一大批新型黄酒,针对不同消费群体,添加蜂蜜、姜汁、话梅等不同物质,黄酒行业产销全面回升。2009年6月,黄酒新国标施行,分类中首次加入“特型黄酒”:具有特殊风味而不改变黄酒风格的酒。
图说:传统黄酒酿造器具展示。郭新洋/摄