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食品老字号的变与不变
一个多世纪过去了,南翔小笼并没有被沧桑巨变所淹没。
变还是不变,对于一个老字号来说,从来都是两难的选择。随着餐饮市场的急剧变化,年轻消费群体的异军突起,对于走过百年风雨的南翔小笼来说,什么要变,什么又不能变?
“老字号的核心不能变,但经营理念一定要变,一定要跟得上时代的潮流”,其实,在李建钢这位南翔小笼传承人的脑海里,对于这些问题的思考从未停止。
“有人找我扩张开连锁店,提出的要求是一年回本”;“也有人提出要包装南翔小笼上市,至少给我2000万美金的运作资金”;资本开始青睐传统餐饮业,不断有人找到李建钢,最终都被他一一拒绝,问他原因,只有一句话,“思路不合拍”。
有专家提出来,南翔小笼可以做成麦当劳、肯德基式的连锁餐饮。但也有专家认为,南翔小笼这样的中式小吃并不适合走麦当劳和肯德基的路线,“中国烹饪技艺的精微之处恐怕无法以标准化涵盖。”就像南翔小笼,规定每只包子只能有十八个褶子,多一折或者少一折就是“勿正宗”。
食品老字号想要位列“非遗”,有个硬指标——必须由父子(家庭)、或师徒、或学堂等形式传承三代以上,传承时间超过100年,并且谱系清楚、明确。如此一来,美食就不仅仅是食材本身,甚至也不是滋味竞赛,而是承载了成百上千年的文化、礼仪和风俗。
这就意味着,无论是古猗园的南翔小笼还是豫园的南翔馒头,如果达到大规模标准化制作了,那也就不是非物质文化遗产了。
“传承人”这三个字,相比较职业经理,意味着巨大的责任,“我有义务要把南翔小笼的制作技艺一代一代传下去。”李建钢很留意其他餐饮老字号的发展,“当许多老字号不思进取,甚至被旅游指南列入‘游客黑名单’,这是在拆自己的台。”